4月9日，在第108屆全國(guó)糖酒商品交易會(huì)開幕前夕，中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室聯(lián)合總臺(tái)四川總站在成都舉辦“中央廣播電視總臺(tái)文化類IP創(chuàng)新節(jié)目推介活動(dòng)”，幫助糖酒行業(yè)解鎖鏈接消費(fèi)者的新入口，探索用文化賦能品牌高質(zhì)量成長(zhǎng)的新路徑。

總臺(tái)總經(jīng)理室常務(wù)副召集人任學(xué)安，總臺(tái)四川總站黨委書記、負(fù)責(zé)人樊承志，總經(jīng)理室副召集人徐立軍，四川總站副召集人鄭直，總臺(tái)總編室主任辦公會(huì)成員、綜合頻道負(fù)責(zé)人賀亞莉，四川省委宣傳部副部長(zhǎng)、省委外宣辦（省政府新聞辦）主任王忠臣，中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黨委副書記卓瑪才讓，四川12個(gè)地市州宣傳部部長(zhǎng)和來自全國(guó)糖酒行業(yè)的200余名企業(yè)負(fù)責(zé)人及品牌營(yíng)銷人員出席活動(dòng)。

任學(xué)安在致辭中表示，舉辦此次活動(dòng)是希望在糖酒行業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展貢獻(xiàn)中央主流媒體和國(guó)家傳播平臺(tái)獨(dú)有的力量。他從三個(gè)方面分享了總臺(tái)近年來在中宣部副部長(zhǎng)、中央廣播電視總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)兼總編輯慎海雄同志帶領(lǐng)下取得的改革發(fā)展成果，希望在座企業(yè)從中發(fā)現(xiàn)價(jià)值，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，領(lǐng)跑大市。一是獨(dú)一無二的媒體價(jià)值：強(qiáng)大的融合傳播實(shí)力是中央廣播電視總臺(tái)區(qū)別于其他任何媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，吸引最優(yōu)秀中國(guó)品牌合作共贏。二是獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的文化價(jià)值：總臺(tái)文化類IP創(chuàng)新節(jié)目樹立行業(yè)新標(biāo)桿，在多層次高品格文化消費(fèi)場(chǎng)景中，為優(yōu)秀品牌與消費(fèi)者創(chuàng)造高品質(zhì)對(duì)話機(jī)會(huì)。三是獨(dú)占鰲頭的市場(chǎng)價(jià)值：央視廣告文化IP給競(jìng)爭(zhēng)空前激烈的白酒食品飲料品牌帶來巨大效益，為品牌的“長(zhǎng)期主義”價(jià)值賦能，為品牌煥新賦能，為品牌高能量賦能，助力糖酒品牌高質(zhì)量成長(zhǎng)。
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卓瑪才讓分享了茅臺(tái)與總臺(tái)的合作經(jīng)驗(yàn)和感受。茅臺(tái)多年在《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)，讓“中國(guó)時(shí)刻”的概念持續(xù)深化，同時(shí)借助總臺(tái)大屏端核心頻道和央視頻、央視新聞等新媒體端核心平臺(tái)放大茅臺(tái)傳播影響力，提升了茅臺(tái)家族和醬香系列酒產(chǎn)品的市場(chǎng)知名度。對(duì)茅臺(tái)而言，在高質(zhì)量發(fā)展的過程中，必須充分挖掘文化內(nèi)涵，扎實(shí)做好文化賦能，茅臺(tái)將在今年與總臺(tái)最新大型文化節(jié)目《簡(jiǎn)牘探中華》合作，節(jié)目以簡(jiǎn)牘為門穿越古今，探秘泱泱華夏波瀾壯闊的歷史，與茅臺(tái)品牌文化建設(shè)思路不謀而合。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了總臺(tái)多個(gè)文化IP與冠名合作企業(yè)的簽約儀式，徐立軍和勁牌有限公司川藏營(yíng)銷總監(jiān)李赟簽署《中央廣播電視總臺(tái)2023主持人大賽》項(xiàng)目合作備忘錄，和安徽古井貢酒股份有限公司品牌管理中心總監(jiān)董克永簽署《中國(guó)詩詞大會(huì)》項(xiàng)目合作備忘錄，總經(jīng)理室“飛兔領(lǐng)跑行動(dòng)”西南區(qū)域負(fù)責(zé)人石正茂和卓瑪才讓簽署《簡(jiǎn)牘探中華》項(xiàng)目合作備忘錄。

總臺(tái)總編室綜合頻道節(jié)目部副主任盧小波介紹了綜合頻道文化類IP創(chuàng)新節(jié)目《典籍里的中國(guó)》《簡(jiǎn)牘探中華》《古韻新聲》《文脈春秋》《山水間的家》《宗師列傳·唐宋八大家》《美美與共》的創(chuàng)作進(jìn)展和播出安排。
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總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心合作部副主任唐琳介紹了《中國(guó)小吃大會(huì)》。節(jié)目擬設(shè)置五大城市賽區(qū)，匯聚全網(wǎng)最頂級(jí)美食達(dá)人，通過尋訪探店、體驗(yàn)制作、播放推介視頻、小吃創(chuàng)意展示等形式挖掘小吃故事。

總臺(tái)財(cái)經(jīng)節(jié)目中心新媒體部主任柯成韻介紹了《金牌新字號(hào)》。節(jié)目以“新國(guó)潮、新技術(shù)、新體驗(yàn)”為主線，以電視端紀(jì)實(shí)節(jié)目、國(guó)潮盛典，新媒體端短視頻展播、直播帶貨以及線下的國(guó)潮大集、沉浸式展覽等形式，“圈粉”新消費(fèi)群體。

總臺(tái)社教節(jié)目中心綜合部主任段曉超介紹了《大師列傳》《風(fēng)物》?！洞髱熈袀鳌穾ьI(lǐng)觀眾徜徉藝術(shù)世界、領(lǐng)略先生風(fēng)采，展現(xiàn)山河之美、文化之美；《風(fēng)物》每集一風(fēng)物一主題，挖掘相關(guān)鄉(xiāng)土、人文故事。

總臺(tái)社教節(jié)目中心文化節(jié)目部副主任劉帆介紹了《美術(shù)里的中國(guó)》與《中國(guó)書法大會(huì)》?！睹佬g(shù)里的中國(guó)》聚焦當(dāng)代、現(xiàn)代美術(shù)佳作，帶領(lǐng)觀眾感受大美中國(guó)。《中國(guó)書法大會(huì)》通過情景表演、舞臺(tái)劇、舞蹈、講述等多種文藝元素進(jìn)行創(chuàng)作展示。

總臺(tái)影視劇紀(jì)錄片中心項(xiàng)目部主任史巖介紹了《中國(guó)釀造》?！吨袊?guó)釀造》以趣味性的場(chǎng)景，微觀、延時(shí)等特殊攝影手段，展現(xiàn)化學(xué)、物理學(xué)、分子生物學(xué)等領(lǐng)域的最新研究成果，放大精湛工藝關(guān)鍵瞬間的微觀變化，展現(xiàn)古人智慧。

總臺(tái)視聽新媒體中心原創(chuàng)IP組組長(zhǎng)王振波介紹了《乘著大巴看中國(guó)》。節(jié)目通過真人互動(dòng)體驗(yàn)對(duì)城市進(jìn)行深度探訪，大巴車還將進(jìn)入蓉城大街小巷，定制春糖會(huì)專屬路線，設(shè)置品牌的專屬站點(diǎn)，通過上車選好物、下車尋佳品，發(fā)現(xiàn)美好生活。

總臺(tái)總經(jīng)理室廣告資源管理部副主任謝俊介紹了總臺(tái)文化類IP創(chuàng)新節(jié)目及新媒體IP創(chuàng)新節(jié)目品牌傳播方案。方案以“三個(gè)鏈接”作為設(shè)計(jì)思路，包括為品牌和主流價(jià)值、主流文化構(gòu)建獨(dú)特鏈接，為品牌和總臺(tái)創(chuàng)意資源構(gòu)建沉浸式鏈接，為品牌和總臺(tái)的融合傳播實(shí)力構(gòu)建全方位鏈接。重點(diǎn)推介了《簡(jiǎn)牘探中華》《古韻新聲》《當(dāng)燃》等18個(gè)IP創(chuàng)新節(jié)目的品牌傳播方案。

四川省文旅廳宣傳推廣處處長(zhǎng)陳瑩，成都市委宣傳部副部長(zhǎng)、市委外宣辦（政府新聞辦）主任陳程，五糧液股份有限公司品牌事業(yè)部副總經(jīng)理邱江濤，成都天府新區(qū)黨群工作部副部長(zhǎng)張涌帥，涼山州委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)駱國(guó)興，眉山市委宣傳部常務(wù)副部長(zhǎng)李祝才，四川省企業(yè)聯(lián)合會(huì)、四川省企業(yè)家協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人出席活動(dòng)?？偱_(tái)主持人張韜、馬凡舒主持活動(dòng)。