中央電視臺(tái)播放的廣告?zhèn)鞑バЧ己芎?，但是并不是隨便哪一個(gè)品牌都能播放的，廣告播出的頻次、時(shí)間都非常有限，所以在選擇品牌上有著嚴(yán)格的要求，我們來了解下投放央視廣告都有哪些要求？哪些標(biāo)準(zhǔn)？了解這些之后，自己的品牌是否適合上央視做廣告，就很清楚了。

在央視投放廣告的要求主要有以下幾點(diǎn)：

一、央視廣告投放的要求條件

只要是正規(guī)的企業(yè)資質(zhì)都可以投放央視廣告，要求產(chǎn)品質(zhì)量合格，企業(yè)有國家相關(guān)行業(yè)部門發(fā)的經(jīng)營(yíng)許可證件。一般要求企業(yè)提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商標(biāo)注冊(cè)證、產(chǎn)品檢測(cè)報(bào)告等，特殊行業(yè)要求提供特殊行業(yè)的許可證件，如食品要食品生產(chǎn)許可證，化妝品要化妝品生產(chǎn)許可證等。

二、央視廣告對(duì)廣告片內(nèi)容的要求

嚴(yán)禁使用國家級(jí)、最高級(jí)、最佳等絕對(duì)化用語。不能有妨礙社會(huì)安定、危害人身、財(cái)產(chǎn)安全、損害國家、民族尊嚴(yán)、損害國家、民族、社會(huì)公共利益；妨礙社會(huì)公共秩序，違背社會(huì)良好風(fēng)尚；含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容。含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。

三、央視廣告對(duì)廣告片形式的要求

不允許有類似新聞形式的流動(dòng)字幕，不允許廣告版本以累加形式播出，例如，不允許以同一個(gè)5秒廣告形式重播三遍充頂一個(gè)15秒廣告；不允許以新聞報(bào)道形式發(fā)布廣告，不允許含有渲染商務(wù)“送禮”內(nèi)容的廣告，其他不允許有涉嫌宣傳個(gè)人政績(jī)、突出個(gè)人形象的情況。

四、央視廣告對(duì)廣告片字幕的要求

廣告中涉及推銷商品、提供服務(wù)附帶贈(zèng)送禮品的，須提供相關(guān)促銷活動(dòng)公證處公證書或活動(dòng)說明，并在廣告中標(biāo)明贈(zèng)送禮品的品種、數(shù)量及活動(dòng)期限。在廣告中如含有買贈(zèng)、促銷活動(dòng)等內(nèi)容，卻無法在畫面中表述清楚，須在廣告中標(biāo)注“詳情請(qǐng)咨詢xxx企業(yè)”的字幕，涉及非商務(wù)送禮，須明示“送親戚、送朋友”等文字。

以上是針對(duì)CCTV央視廣告投放的要求介紹，希望以上的分享對(duì)大家有幫助，協(xié)助大家及時(shí)了解央視廣告的最新標(biāo)準(zhǔn)，協(xié)助大家匹配適合自己產(chǎn)品的廣告推廣，在投資推廣上能收獲更好的品牌推廣效果。